این روزها کمتر کسی پیدا می‌شه که از تاثیر ویدئو در رشد برندها خبر نداشته باشه. واقعیت اینه که پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، یوتیوب یا حتی تیک‌تاک کاری کردن که کسب‌وکارها خیلی جدی‌تر سراغ ویدیو مارکتینگ برن. تا حالا خیلی از برندها تونستن با همین استراتژی درآمدشون رو چند برابر کنن!
ویدئو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ یعنی ساخت ویدئو برای معرفی برند، محصول یا خدمات و در نهایت جذب مشتری.
اما مزایای ویدئو مارکتینگ چیه که به نظر ما ارزش سرمایه‌گذاری داره؟
این استراتژی مزیت‌های زیادی داره که چندتا از مهم‌ترین‌هاش این‌هاست:
- نرخ تبدیل رو بالا می‌بره.
- استراتژی‌های مارکتینگ دیگه رو قوی‌تر می‌کنه.
- گوگل و موتورهای جستجو عاشق محتوای ویدیویی هستن!
- اعتماد و اعتبار می‌سازه.
- قابلیت اشتراک‌گذاری رو بیشتر می‌کنه.
انواع ویدئو مارکتینگ
خب، سوال اینجاست که چه مدل ویدئوهایی می‌شه ساخت؟ برای ویدیو مارکتینگ دسته‌بندی کاملی شاید نشه داد، ولی چند مدل پرکاربرد اینان:
- تیزر تبلیغاتی: معرفی کلی برند، تیم یا خدمات.
- ریلز شبکه‌های اجتماعی: ویدئوهای کوتاه و سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش.
- آموزشی: حل مشکلات اصلی مشتری با آموزش‌های ساده.
- معرفی محصول: نمایش ویژگی‌ها و مزایای محصول/خدمت.
- رضایت مشتری: نمایش تجربه مثبت مشتری‌ها.
- دمو یا تست محصول: نشان دادن نحوه کار محصول.
- ایونت: پوشش کنفرانس‌ها، رویدادها یا نشست‌های برند.
- مصاحبه کارشناسی: گفت‌وگو با متخصص‌ها یا افراد تاثیرگذار در صنعت شما.
چطور استراتژی ویدیو مارکتینگ بچینیم؟
قبل از ساخت ویدئو باید استراتژی مشخصی داشته باشید. اما اینکه چطور این استراتژی رو بچینید، باید مراحل زیر رو به دقت و پشت سر هم طی کنید:
- تعیین هدف ویدئو مارکتینگ: یعنی هدفتون مشخص باشه و دقیقاً بدونید می‌خواید از این ویدئو چه نتیجه‌ای بگیرید. بعد از مشخص شدن هدف، باید این مراحل رو طی کنید:
- شناخت مخاطب هدف: باید بدونید دقیقا برای چه کسی ویدئو می‌سازید و اون فرد بیشتر وقتش رو کجا می‌گذرونه.
- هماهنگی تیمی: اعضای مختلف باید در جریان برنامه باشن و روی یک نقشه راه توافق کنن.
- زمان و بودجه: طول و کیفیت ویدئو باید متناسب با هدف و توان مالی تنظیم بشه.
- انتخاب پلتفرم انتشار: از همون اول مشخص کنید ویدئو قرار کجا منتشر بشه.
- پیام ویدئو: پیام شما باید ساده، کوتاه و دقیق به گوش مخاطب برسه.
- شاخص‌های موفقیت: معیارهایی مثل نرخ کلیک، میزان تماشا یا تعامل رو از قبل تعیین کنیم تا بشه نتیجه کار رو سنجید.
چطور از ویدئو سرنخ فروش بگیریم؟
یکی از مهم‌ترین کاربردهای ویدیو مارکتینگ، گرفتن سرنخ فروش هست. به طور کلی 3 روش رایج برای این کار هست:
- گذاشتن لینک در کپشن یا توضیحات تبلیغات ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی
- اضافه کردن ویدئو به وبلاگ یا وبسایت
- قرار دادن ویدئو در ایمیل‌های بازاریابی
چطور برای کسب و کار خود ویدئو بسازیم؟
- اول از همه اسکریپت ویدئو رو بنویسید. بهترین ایده‌هاتون رو فهرست و مرتب کنید.
- بعدش یه لوکیشن مناسب با نور و صدای خوب پیدا کنید تا وسط کار به مشکل نخورید.
- افرادی که قراره جلوی دوربین برن رو آماده کنید.
- یادتون باشه قبل از شروع ضبط، نماهای مختلف رو مشخص کنید تا سر فیلمبرداری گیج نشید.
- وقتی همه‌چی آماده شد، ضبط رو شروع کنید.
یه ویدئوی خوب باید احساسی باشه، داستان داشته باشه، تصویر و صدای باکیفیت ارائه بده و در نهایت یه پیام واضح رو به مخاطب برسونه.
چطور نتایج کمپین ویدئویی رو بسنجیم؟
ارزیابی استراتژی بازاریابی ویدئویی تا حد زیادی بستگی به هدف کمپین تبلیغاتی شما داره. اگر هدفتون آگاهی از برند باشه، باید آمارهایی مثل تعداد نمایش، نرخ تماشای کامل و میزان اشتراک‌گذاری رو بررسی کنید. اگر هدفتون افزایش نرخ تبدیل باشه، نرخ کلیک یا تعداد دفعات تماشا معیارهای اصلی هستن.
جمع‌بندی
ویدیو مارکتینگ الان دیگه یک انتخاب نیست، یک ضرورت برای رشد هر کسب‌وکاره. چون هم اعتماد می‌سازه، هم فروش رو بالا می‌بره و هم برند رو پررنگ‌تر می‌کنه. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم هر کسب‌وکاری که هنوز وارد این فضا نشده، بهتره سریع‌تر دست‌به‌کار بشه.
